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时间:2018-10-17编辑: admin 点击率:

  陶瓷企业:变则通 公例久

  近期,和陶瓷职业有关的负面新闻迭出:最高法院发布老赖黑名单,33家陶瓷企业上榜;山东临沂大批陶卫企业为环保被勒令停业整理;商场惨白,南京瓷砖企业被迫降价;湖北天冠陶瓷、佛山金多利陶瓷、河南中福陶瓷、江西新澳陶瓷、湖南华雄陶瓷连续堕入关闭风云……除此之外,国内陶瓷商场疲软也众所周知,陶瓷企业面临着越来越多的压力。

  环保压力大,十字路口挑选难

  陶瓷职业向来都是高耗能、高污染的职业,在国家节能减排方针逐渐深化的进程中,陶瓷职业面临着史无前例的环保风暴。日前,因环保情况未达标,山东省临沂市罗庄区二十四家陶瓷卫浴企业被勒令停业整理,而今年以来整个罗庄区被勒令整理的企业数量到达了114家之多。

  在这种局势下,技能改造成为了陶瓷企业的仅有出路。在政府推出的限改令中,天然气成为推广清洁动力出产的首选;可是,改用天然气却会大大进步陶瓷企业的出产本钱。在我国四大陶瓷产区之一的福建,据闽清的一位陶瓷企业负责人介绍,此前出产1平方米内墙砖,燃料本钱约4.2元,改用天然气后进步到5.9元,仅此一项,企业每年就增加了近千万元的本钱。

  因为陶瓷职业的技能水平和管理水平比较低,产品产品附加值不高,商场竞赛优势不显着等要素,许多陶卫企业对本钱价格非常灵敏,昂扬的改造本钱令许多中小陶瓷企业望而生畏。

  对此,网以为,节能减排大势所趋,陶瓷职业的技能改造也势在必行,虽然短时间内昂扬的改造本钱给企业开展带来很大的压力,但这种压力也能够关闭企业从技能上找效益。从久远来看,无论是对企业或许职业来说,技能改造都是一件对开展有利的事。

  此外,陶瓷产品出产制造需求运用很多的天然气,进行技能改造后,天然气能否足够供给也是陶瓷企业非常关心的问题。以广东省为例,现在广东省能够供给的天然气量占全省燃料用量的份额在10%以下,假设陶瓷职业过快、过高速运用天然气的话,即便将能够具有的天然气资源悉数往陶瓷职业歪斜,可能依旧会出现缺少问题。

  面临天然气可能缺少的问题,广东省建筑资料职业协会会长吴一岳的主张值得考虑,他主张,天然气和煤炭两者能够相结合,一起推动,一部分区域一部分企业能够改用天然气,更多的企业应该盯住清洁煤高效使用技能,往这个方向开展,比较符合国情和许多省份的实践。

  竞赛晋级,重建/晋级品牌重在久远

  最近,关闭与破产,成为陶瓷职业的热门话题。湖北天冠陶瓷、佛山金多利陶瓷、河南中福陶瓷、江西新澳陶瓷、湖南华雄陶瓷连续堕入关闭风云。但细心了解这些企业,不难发现这些关闭的企业遍及闻名度不高。

  与这些小企业相继关闭构成鲜明对比的是,蒙娜丽莎集团旗下樵东瓷砖变身为QD瓷砖,鹰牌集团斥资3亿元重塑华鹏品牌,举世陶瓷旗下HQ精品陶瓷晋级为HQ花岗岩·通体瓷砖……这些闻名陶瓷企业自2013年下半年以来,不谋而合地开端发动旗下品牌的晋级计划,以期到达全新的开展高度。

  享有较高品牌闻名度,蓬勃开展的陶瓷企业姑且如此重视品牌建造,很多传统以批发为主体的中低端品牌更应该觉悟,在职业生态环境益发软弱,品牌集中度进一步进步,终端消费潮流不断变迁的局势下,陶瓷企业建造或晋级品牌已属必定。

  以成立于2010年的皇家铭豪陶瓷为例,作为清远贝斯特瓷业有限公司旗下品牌,皇家铭豪一向专心于瓷片的研制、出产,因产品品质杰出而遭到经销商和消费者的赞誉。但因为长时间忽视品牌建造,皇家铭豪陶瓷在商场上并没有很高的闻名度,开展空间绰绰有余。皇家铭豪陶瓷出售总经理孔令况表明,曩昔的皇家铭豪陶瓷在终端的客户一向以批发为主,但在当时及未来的开展环境下,赢利单薄的批发形式已难以满意品牌的健康久远开展。重塑品牌、改动终端形象,关于皇家铭豪陶瓷来说已是箭在弦上。

  中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌曾在多个公共场所表明,从职业的开展趋势来看,近几年国内商场所出现的高端化、品牌化特征愈加显着,品牌集中度越来越高。越来越多的陶瓷企业知道到了品牌的重要性,所以很多企业开端经过携手明星、资助活动或强势登陆央视等敞开品牌晋级之路。不可否认,名人效应确实能够拉近与消费者的间隔,使品牌形象敏捷家喻户晓,并且周期短、见效快,有马到成功的较好作用。但网以为,品牌建造和晋级是一项体系、全面的工程,从久远来看,企业更应该深化品牌内在,而非只重视短期作用。陶瓷企业应该安身品牌的全方位内在,拟定久远的、战略性的品牌晋级计划,一起在练好内功,如此才干引发消费者的品牌认同感,让品牌家喻户晓。

  出售形式单一,求变才有开展

  现在大多数陶瓷企业选用的出售形式就是想办法把产品卖出去,但面临同质化的陶瓷产品,消费者有很大的挑选地步,终究导致谁廉价就买谁的,谁会说主买谁的,或许与谁联系好就买谁的,用户对企业/品牌的忠诚度很低。这就促进陶瓷企业进步营销水平,要向消费者出售效劳,经过卖效劳完成品牌溢价,在方针消费者心目中树立起杰出的品牌形象。虽然中心产品迥然不同,可是效劳能够补偿中心产品上的缺乏。

  除改动单一的出售形式外,途径的革新也平等重要。现在越来越多的陶瓷企业开端不局限于传统的营销途径,挑选并投入电商。正如网CEO邓华金所言,现阶段陶瓷职业的电子商务开端开展,卖家传统形式和电子商务的相结合,能协助他们更好、更省钱、更时尚地装饰,这将带给用户带来更快捷更全面的购物体会。关于商家或厂家而言,这不仅是一个信号,更是机会,这将是一个整合现有出售途径和未来出售途径的进程。

  需求看到的是,购买瓷砖是一种杂乱的消费进程,仅供给一个前端的途径让用户订货,这无法处理用户需求。只要互联网门店和实体门店相结合,将线上的产品延伸至线下,一起经过互联网信息协助线下的用户作出决议计划,这才是陶瓷企业开展电商途径的方向。

  总结来看,进步品牌闻名度与产品附加值,扩展商场出售网络布局,增强产品规划与技能创新才能,进步企业管理运营水平,是未来建陶企业的必走之路。在此进程中,谁能首先夺得开展先机,并当令正确调整运营策略,谁就能赢得商场竞赛的制高点,走在职业开展的前列。

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